Как придумать броский и запоминающийся логотип?
Традиционно — Доброго всем времени суток, дорогие читатели. С вами Иван Бурыкин и его советы в области веб-дизайна.
Очень часто случается так, что вам или вашим заказчикам нужен эффектный символ, эмблема конкретного бизнеса, с которым не стыдно выходить хоть на бой, хоть на большой рынок. Насчет боя я не шучу, у каждого знаменитого бойца имеется свой знак, по которому их узнают, есть такие эмблемы и у всех корпораций. Но крупные фирмы с чего-то начинали, в нынешнюю эпоху стартапов начинают они с создания их символа, и очень часто заказывают эту работу профессиональным дизайнерам, а могут и фрилансерам, чтобы в итоге выбрать лучший. А фрилансеры — это мы с вами 
и вот тут перед нами встает животрепещущий вопрос – как придумать логотип компании самостоятельно?
Свои истоки необходимость различать людей того или иного рода или племени, профессии, а также различных товаров, произведенных разными мастерами уходит в глубокую древность. Настолько глубокую, что вам даже академики с историческими познаниями могут и не помочь, слишком много этих знаков найдено, а еще больше пока еще ждут, чтобы их нашли. Это могло быть всё что угодно: особая прическа, пояс, ремешок на теле, головной убор, одежда и её расцветка с узором, татуировка, да хоть серьга в ухе или ошейник на шее. Для товаров и животных широко применялись клейма и тавро. По узелкам и переплетениями, по орнаменту и цвету можно было с первого взгляда узнать статус человека в иерархической лестнице, ценность предмета. Если хорошо, конечно, разбираться в этих хитросплетениях. Нужно это было как-то систематизировать и классифицировать.
Вот и возникла в результате такая наука, как геральдика, где всё это и проделали, зарисовали, внесли в каталоги, создали свои правила и законы. О том какие цвета, знаки, животные могут допускаться на гербе, а какие недопустимы. Что означает поднятая лапа зверя или опущенный хвост? Да-да много можно было узнать о человеке просто взглянув на его герб, а самое главное — можно было легко определить, насколько древним является его род, а это тогда была наипервейшая фишка аристократии, вопрос из вопросов! Делалось это легко – если герб внешне прост и незатейлив, тем он старше, вспомните королевские лилии во Франции, или герб вычурен и аляповат и содержит много элементов, тем он моложе.
Именно здесь имеется некоторое пресечение геральдики с современными логотипами. Всем на свете известен символ Mercedes-Benz это трехлучевая звезда, вписанная в круг, не менее известны — красный крест и полумесяц. Всё максимально просто, лаконично и главное — узнаваемо, ведь и не счесть времени, сколько известны миру эти символы. Достоинство и уважение — вот что они вызывают, потому что не только сумели зарегистрировать их как свой исключительный бренд, но и удержать марку собственным качеством на протяжении долгого времени. Не стоит, однако, их тут же копировать и вставлять в свой дизайн, так ведь и на иск от очень уважаемых структур и компаний можно нарваться, к чему нам это?
Радостной новостью для вас станет то, что в создании красивых шапок нет ещё устоявшихся правил, таких как в геральдике. Творите, как хотите, пишите и делайте так, как вам этого хочется, в разумных пределах, конечно, заборной графики не поймут, при всей свободе. Любые цвета, анимации, шрифты ждут вас, чтобы только приложили к ним свои таланты. Не забываем и о лаконичности, как свидетельстве уважения к возможному возрасту, не стоит уподобляться тем новоиспеченным дворянам, которые впихивали в свой герб всё, что только было можно.
Нейминг
Этап следующий, включающий в себя придумывание оригинального наименования будущей фирме или компании. Именно — абсолютно уникального названия и связано это будет не только с тем, что бизнес придётся регистрировать, хотя и там уник проверят на оригинальность. Но и с тем что, с этим названием возможно будет связано и доменное имя и заглавие будущего сайта, а мы помним ведь, что это разные вещи? 
Чем больше будет фигурировать имя компании там и там, и в третьем, тем это лучше для бизнеса, почему это так, думаю пояснять не нужно.
Данный топоним может входить в название, а может и нет, вспомним пример Mercedes, но чаще входит. И здесь самым ярким примером является Coca-cola. Слово не только входит в сам бренд, но и само по себе уже является символом. А вы можете себе представить, что когда-то данное слово писалось не так, как мы привыкли красным по белому и белым по красному, а обычной черной краской на этикетке. Не знали? Теперь знаете! Да сам Дед Мороз красно-белым стал благодаря рекламе этой фирмы, до этого он вполне успешно обходился голубым цветом. Да там всю историю развития эстетики рекламы проследить можно!
Но это мы отвлеклись от нейминга уже в другую сторону. Но столь знаменитую Coca-cola не бросим. Что, на ваш взгляд художника, здесь можно еще заметить? Правильно – симметрию слов, количество букв одинаково в двух частях. Применяйте этот совет, и вы выиграете наверняка. Еще немного о симметрии, еще памятна агрессивная рекламная кампания «МмМ», здесь был употреблен тот же принцип. Можно использовать её противоположность – асимметрию, если придумаете как тоже неплохой вариант.
Еще один совет будет заключаться в том, что лучше всего будет, если вы употребите минимум букв в названии. Они короткой и быстрой стрелой впиваются в нашу память, а ведь именно это наша приоритетная цель. Как это сделать спросите вы? Думайте и еще раз думайте, и вы обязательно найдете выход.
В качестве гениального нейминга можно привести производителя газового оборудования и плит «Гефест». В чем гениальность? 
Сейчас поясню: это имя известно нам из легенд и мифов Древней Греции, а также из фильмов и книг, запоминать не надо и так уже знаем. Но раз его знают, значит, оно было просто обязано сотню раз быть использовано в логотипах. Фигушки! Дело тут в том что производитель пошел на маленькую хитрость, даже на две, сначала он написал это как Gefest. Ну и что? — спросите вы — наверняка в той же Греции или в Европе это имя тоже применяется. Да вот как бы не так! Там данный персонаж известен как Hephaestus. А у нас это звучит как Гефест по прихоти неизвестного первого переводчика тех же мифов. А компания весело использовала латинский шрифт при записи адекватного русского перевода имени, записали, и всё!!! Все в шоколаде и сразу в дамках и производитель, получивший не только уник в названии, но и доменное имя и прочая, включая лейбл на продукции, а уж изобретателю такой идеи мои честные и искренние аплодисменты! Ибо – уважаю!
Декор
Делайте всё что хотите, запретов нет, применяйте свои сильные стороны в оформлении, ищите свежие идеи, применяйте различные шрифты. Старайтесь притянуть взгляд любыми способами. Главное, чтобы это не выглядело слишком аляповато, а обладало тонким и понятным вкусом. Создавайте несколько вариантов, сравнивайте, и выбирайте лучший и предлагайте их все заказчику, поясняя, почему, на ваш взгляд, именно этот вариант предпочтительнее.
И помните:
— Любая гениальная идея, в сущности, очень проста!
Карел Чапек
И добавить тут уже нечего, разве только то, что краткость сестра … сами знаете кого.
До связи, Иван.